12月6日，龍行龘龘 欣欣家國(guó)——2024年總臺(tái)龍年春晚吉祥物暨總臺(tái)文創(chuàng)新品發(fā)布儀式在京舉行，龍年春晚吉祥物形象“龍辰辰”和春晚專屬生肖福禮“龘龘春碗”等一系列具有龍年吉祥寓意的總臺(tái)文創(chuàng)龍年新品集中亮相。中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王曉真、胡勁軍參加發(fā)布儀式，并為2024年春晚吉祥物和總臺(tái)文創(chuàng)龍年新品揭幕。

　　中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心負(fù)責(zé)人張國(guó)飛表示，文藝IP賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，春晚的創(chuàng)新創(chuàng)造，除了優(yōu)秀的節(jié)目本體，也包括年味十足、設(shè)計(jì)精巧的春晚文創(chuàng)。通過“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播，讓觀眾在享受文化盛宴的同時(shí)，也能夠?qū)⒋和淼拿篮糜洃泿Щ丶遥蔀榇蠹议_心生活的一部分。

△中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心召集人張國(guó)飛

　　中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁李瓊表示，總臺(tái)的文創(chuàng)開發(fā)，依托臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP資源、動(dòng)員社會(huì)各界力量，通過自主研發(fā)、IP授權(quán)及合作開發(fā)等方式，使總臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單一領(lǐng)域向多元領(lǐng)域拓展，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，已成為國(guó)內(nèi)最具影響力的品牌之一。

△中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁李瓊

　　中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺(tái)龍年春晚吉祥物形象的設(shè)計(jì)理念。

△中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾

　　甲辰龍年春晚吉祥物“龍辰辰”從二里頭遺址的綠松石龍形器、西周何尊、春秋云紋銅禁、唐代鎏金走龍和清代九龍壁中擷取設(shè)計(jì)元素，不僅飽含著傳統(tǒng)文化中生肖龍的意蘊(yùn)和美感，也展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)人昂揚(yáng)向上的精氣神。“龍辰辰”的配色選取了大繎、赩熾、赪霞、玉頩、春辰等中國(guó)傳統(tǒng)色。春辰是冰雪初融，草木萌動(dòng)的顏色，它所屬的青綠色系也正是東方青龍的代表色，青龍是中國(guó)古代天文四象之一，代表著春天、希望和生長(zhǎng)，也賦予了“龍辰辰”冬去春來、辭舊迎新的蓬勃生機(jī)，彰顯出中華文明的靈動(dòng)之美和雅正之氣。

　　發(fā)布儀式上，2024年總臺(tái)春晚主標(biāo)識(shí)被中國(guó)文字博物館正式收錄入館。2024年總臺(tái)春晚主標(biāo)識(shí)的“龘”字，整體設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)中極具特色的“國(guó)朝官印”字體——九疊篆為靈感來源，莊重平衡、中正勻稱，彰顯出大氣雄健的文化氣象?？偱_(tái)春晚以“龘”字為題眼，用“龘龘”之姿生動(dòng)描摹十四億中華兒女奮發(fā)有為、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

　　活動(dòng)儀式上同步發(fā)布的總臺(tái)文創(chuàng)“龘龘春碗”，是中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在甲辰龍年來臨之際專屬發(fā)行的生肖福禮，分為藝術(shù)珍藏版和雙龍典藏版。

　　藝術(shù)珍藏版春碗由《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》文創(chuàng)藝術(shù)總顧問、中國(guó)國(guó)家畫院研究員、王子武藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王小燕主持設(shè)計(jì)，以漢龍的演化結(jié)合時(shí)代特色為題材，喻指吉祥如意、鴻運(yùn)當(dāng)頭；雙龍典藏版春碗由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系教授、博士生導(dǎo)師王紅衛(wèi)主持設(shè)計(jì)，取雙龍戲珠為主畫面，寓意富貴吉祥、幸福安康。

　　此外，總臺(tái)文創(chuàng)還在發(fā)布儀式上集中發(fā)布了龍年吉祥物玩偶、春晚集藏卡、春晚酒、春聯(lián)禮盒等一系列總臺(tái)文創(chuàng)新春產(chǎn)品。“龍辰辰”吉祥物玩偶政府合作單位代表、陜西省安康市委副書記、常務(wù)副市長(zhǎng)高晶華，“龘龘春碗”政府合作單位代表、山西省陽泉市委常委、宣傳部部長(zhǎng)郭曉東等嘉賓對(duì)“2024年總臺(tái)文創(chuàng)龍年新品”進(jìn)行推介，并表示將以此為契機(jī)，加強(qiáng)與總臺(tái)文創(chuàng)的深度合作，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)單位負(fù)責(zé)人以及總臺(tái)文創(chuàng)相關(guān)合作方代表等參加活動(dòng)。

　　（攝影：孫楠 朱巖）